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金融危機下的2009年網絡廣告生態
作者：曹芳華 時間：2009-1-4 字體：[大] [中] [小]
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根據iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008－2009年中國網絡廣告行業發展報告》統計，以運營商營收總和計算中國網絡廣告市場規模，2008年中國網絡廣告市場規模達180.6億元人民幣，相比2007年同比增長71.0%，依然保持高速增長態勢。
研究顯示，汽車行業廠商在互聯網廣告的投放力度上大幅提升，預計08年中國汽車行業網絡廣告投放額將達19.6億元。從產品上看，轎車是互聯網廣告投放最為主力的部分，包括中級轎車、高級轎車等，其投放額能夠占到總體的比重達到67.5%。其次，越野車產品的投放也能夠達到9.1%的比例。
2009年網絡廣告增長點在哪里？
由美國華爾街引發的金融危機掃過全球，實體經濟中的汽車業首當其沖被灼傷。美國三大汽車企業接近破產邊緣，日本汽車企業紛紛裁員減產，德國大眾面臨至少削減全年剩余計劃產量10％的窘境……一時之間，全球的汽車業都駛入了下坡路，沒有人知道這條道路的盡頭在哪里，只知道坡很陡，路很難走。
國際調查公司益普索上月在22個國家進行的調查顯示，經濟危機已經嚴重打擊了全球消費者的信心，連原本樂觀的新興經濟體消費者也開始謹慎起來。調查結果顯示，只有31%的受訪者認為11月的經濟形勢非常好或相當好，而去年4月則有55%的受訪者表示樂觀。另外，76%的受訪者最先削減看電影和聽音樂等娛樂消費，73%的受訪者減少度假，72%的受訪者減少購買奢侈品，還有59%的受訪者減少了衣物購買。
調查報告還特別就新興市場國家進行了分析。在中國，認為經濟情況良好的消費者已從18個月前的90%下滑至46%；在印度，數據則從88%下滑至65%。分析認為，雖然近幾年，中國、印度等國家在全球經濟增長方面扮演了重要角色，但在這些新興經濟體中，72%的家庭已開始削減開支。
報告認為，許多主要新興經濟體的主要收入來源是出口，在海外需求減少后，只能寄希望于國內需求。同時，他們還受到原油、糧食以及工業金屬需求和價格下跌的沖擊。
眾多實體經濟開始受到金融危機的影響，人們的消費信心開始大幅走低，我們難免開始思考2009年網絡廣告的發力點會在哪里？
廣告行業作為一個附屬行業，在社會救濟的發展中打著“雪中送炭”的旗號行使著“錦上添花”的功能，但是在全球金融寒冬中，打著雪中送炭旗號的廣告行業能否助力企業順利過冬“錦上添花”呢？如果實體經濟自身“皮之不存”、那么廣告行業“毛將焉附”？
2009哪些行業廣告預算大幅削減？
1、汽車行業。在金融危機還見不到底，總體市場經濟環境還不明了的時候，人們的汽車消費會更為謹慎、保守，因此市場根基變得很不牢靠，當然有人會說，再金融危機的時候打廣告能夠為未來經濟復蘇之后帶來多倍的返還，但是汽車企業大多有心無力，在金融風暴來勢洶洶的大環境下，汽車企業大多再思考的問題是如何存活，發展是更高一個層面的問題他們根本無暇顧及。所以2009年汽車廣告必然大幅縮緊。
2、金融行業。2006、2007年就股市、樓市的繁榮，社會上大量的資金進入了資本市場，但是隨著股市大盤從6000點跌倒1600點，人們要不就是被股市徹底傷透了心，要不就是已經對故事心灰意冷；盡管隨時都有人發出操底的信號，但是面對來勢洶洶的金融危機，股市還不見底；同時眾多專家的預測，2009年大盤指數也就是徘徊在2200點到2800點之間。所以面對這樣的市場環境，金融產品營銷廣告會大量減少，而金融網絡廣告會主要集中在金融軟件銷售、企業社會責任體現與市場信心重建方面。不過總體預算肯定大幅縮水。
3、房地產業。房地產這個行業其實就不該存在，如果說這個社會我們最討厭誰？前三位的應該是貪官、房地產商、炒房團。美國次貸危機引發的金融危機必然讓眾多的中國銀行小心謹慎，讓中國的房地產潛在消費者三思后行。2009年房地產廣告必然大幅縮緊這也是不爭的事實。
4、IT數碼行業。其實數碼產品符合曹芳華看好的網絡廣告支柱產業，但是從目前的數碼市場來看，不管是手機還是電腦、相機等等。其主力市場增長點來自于產品的升級換代，而不是新用戶的開發。就拿手機來說，該賣的人基本都買了。但是面對經濟環境不樂觀，想更新換代的人這時候就必然三思而后行了，市場根基動搖了，廣告投入必然受影響。
2009哪些行業廣告預算大幅增長？
我看好的2009年網絡廣告市場增長點主要集中的中小企業，如果說2006年-2008年是20%的行業中的20%的寡頭企業創造了網絡廣告80%的營業額，那么我想2009年將是由和人們“衣食住用行娛”的80%的中小企業創造2009年網絡廣告的增長點。
1、網絡游戲產業。2009年由于經濟環境不好，外出娛樂的人會減少，而更多的人會現在拒絕外出在家面對電腦自娛自樂。因此游戲行業將會有很大的增長，游戲廣告將大幅增長。
2、服裝、鞋類。200年人們逛街時間將介紹，而且由于參加外出娛樂的介紹，名牌服飾的需求會減少，人們會更加注重產品的性價比和網絡購買便利性。這也是我的同伴一直在晉江努力尋找的市場機會，希望能夠攜手幾個晉江中小企業，為國人提供高性價比的過冬糧草。
3、家居用品。由于人們在家的時間增加，家居用品的使用頻次和使用量將大大增加，因此開始“不管外面風吹雨打，家是最溫暖的港灣”居家生活。
4、情侶用品。面對金融危機很多情侶會選擇同居減輕房租等生活開支，同居必然帶來情侶用品的需求增加，當然這一點有點搞笑。
5、教育行業。金融危機失業人數大量增加，娛樂時間減少，很多人選擇充電，期待經濟回暖的時候可以一鳴驚人，所以教育行業必然增長。
其實以上幾點只是拋磚引玉，個人覺得2009年網絡廣告的核心增長點可以概括為：與人們生活密切相關的行業；生活中到處都可以購買或者可以通過網絡直接購買產品的行業；可以帶給人們度過金融危機信心和希望的行業。
曹芳華:福州大學汽車設計制造專業本科畢業；廈門大學新聞傳播學院廣告系碩士研究生；2008艾瑞最佳新營銷專家；致力于互動營銷、網絡整合營銷傳播實戰研究。現服役于安瑞索思（中國）有限公司；ＭＳＮ:fanghuacao@hotmail.com 郵箱：fanghuacao@gmail.com